Page 50 - 阿曼
P. 50
阿曼王國投資環境簡介
阿曼索哈港管理局希望藉由其地理位置優勢，成中國海運集團（China Shipping
Group Company）在中東基地。
我主要競爭對手國如日本與韓國，在阿曼多以指定當地代理，並用大量的廣告
行銷方式，推廣其品牌形象以深入當地消費者的方式在當地拓銷，主要產品以汽
車、家電或手機與消費電子等為主。由於進口數量及成本的影響，此類產品在阿曼
的售價向來比杜拜高，因此，在阿曼所做的廣告及各類拓銷活動，實際上僅是增加
當地消費者對品牌的形象，許多阿曼消費者，多半會在前往杜拜購物時，順道購買
此等產品。
中國大陸近年來以其低廉的價格優勢，大舉低價搶占全球市場，中東地區由於
外籍勞工眾多，是各地內銷市場大量的消費族群，但此族群對產品品質要求不高，
因此形成低價產品充斥的市場，導致目前大陸製產品在中東地區已占有一席之地，
阿曼地區亦不例外。中國大陸對於其產品亦透過展覽或各省營、國營據點及合資夥
伴大量輸入。由於價格低廉，從民生消費品、鞋類、紡織品、家具、照明、資通訊
產品甚至工業用品，已漸在此地區占有一定市場比例，我國類似產品在價格上已非
大陸對手。因此在一般低價消費品，我國難與大陸或東南亞國家競爭。2014年中資
企業仿造杜拜龍城成功模式，於首都馬斯開特效區設立ECC商城及金龍商城，2016
年更於緊鄰阿聯大公國邊界的設立中國商城，更進一步打開市場通路。另外中國大
陸之工程公司亦積極參與當地基礎建設之工程承包建造。
在高級品方面，歐美日等國家由於長久經營之國際品牌形象，自有其一定受歡
迎的程度，我國產品品質，雖不見得較歐美日國家產品為差，但因品牌形象及知名
度稍弱，因此在競爭上自然居於劣勢，因此我國業者仍需加強投入於自有品牌的推
廣及宣傳，才能與中國大陸產品有所區隔。
40
