Page 27 - 肯亞

經 濟 環 境

或韓國手機及家電的三星、樂金及中國大陸電腦的華為與聯想等都已在

市場上扮演重要的領先地位。這些市場領導者不但享受非洲人口成長的

紅利與中產階級購買力提升所帶來的商機，同時也掌握了政府標案與經
濟成長的推動。

（二）非洲的成長並非都只仰賴天然資源與民間消費

許多公司被非洲成長中的消費力所吸引，但此背後尚有一個更大的經

濟發展潛力常被人忽略，消費者對新產品與新服務的需求更可趨動多元

的經濟發展機會，像是期待更好的公共服務與基礎建設、更多的投資機

會與產業、更關心銀行、保險與醫療等，將會迫使政府在制定產業政策

與推動經濟改革時帶動更多的商機。

（三）非洲市場的高經濟成長並不代表快速回本

許多經營者打著如意算盤，想藉由非洲的高成長可快速回收投資以補

償在歐元區低成長的損失，但事實上非洲的經濟成長是需要看長期的，

現在非洲經濟規模約為1.3兆美元，預計到2025年時可成長到3兆美元，亦

即是未來十內會長成2.3倍，故企業經營者需有耐心經營才能得到最後的

豐收。像美國奇異公司已在非洲經營了幾十年了，所以才有機會享受到

非洲這近十年高成長的果實，該公司很早就在非洲各國設立分公司，與

各國政府建立良好關係並提供許多基礎建設發展的建議與技術協助，所

以才能掌握各國政府的工程標案。

（四）非洲市場就如同其他新興市場一樣須做好風險管理

就如同許多新興市場，非洲市場有其風險，因此企業者在進入非洲市

場前得做足功課，做好風險管理措施。例如奈及利亞在非洲擁有許多的

跨國企業，然而在伊波拉病毒爆發又遇上石油價格大跌時，許多公司趕

緊將目光轉移到東非的肯亞，當他們到肯亞時對肯亞的政權和平改選感

到驚訝，卻又想起肯亞長久以來的治安不佳與最近才經歷的恐怖攻擊，

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