Page 23 - 肯亞
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經 濟 環 境
五、市場環境
（一）肯亞為東非主要門戶，因應東非經濟崛起，外商陸續進駐肯亞
日本電子大廠Panasonic預測，未來幾年內非洲市場將為該公司的營
收貢獻倍數成長，因此該公司將準備加碼投資非洲市場。無論是3C家用
電子產品還是通訊產品，非洲市場的成長表現令人驚艷，Panasonic中東
非行銷總經理Masao Motoki在2013年9月參加該公司於肯亞首都奈洛比舉
辦的非洲展示會（Panasonic Africa System Exhibition）時表示，非洲市場
的貢獻目前占該公司的營收約15%，預期在未來3年內將提升至30%，因
此該公司正在研究於肯亞設立電器組裝廠的可行性。在這場非洲展示會
上，Panasonic一舉展出該公司的各式產品，包含電話機、傳真機、辦公
室自動總機系統、教育系統、通訊系統、網路系統、家用保全系統、電
池、照明、冷氣機等。該公司除了將目標放在代理商外，對政府的標案
也開始關注。Panasonic亞太地區總經理Yorihisa Shiokawa也表示，非洲是
高度成長的新興市場，由於此地區的基礎建設持續在改善，經商環境較
以往更加便利，加上肯亞及非洲其他國家的消費成長力道強勁，此一榮
景較過去數十年來的非洲令人耳目一新，肯亞是Panasonic在非洲的第2大
市場，僅次於奈及利亞，因此該公司未來在肯亞及其他非洲國家市場絕
不缺席，因為競爭對手韓國電子大廠三星已計劃在肯亞首都奈洛比設立
電視、印表機、筆電等產品線的組裝廠，以因應該公司在肯亞及附近國
家的業績成長。其他競爭大廠如Toshiba、Sony、Sharp、Canon及LG也陸
續積極的加入肯亞及非洲市場，而全球知名的記憶卡公司SanDisk最近宣
稱，為考量長久在非洲的策略經營將於奈洛比設組裝廠。
因應東非市場的發展，奇異航空（General Electric Capital Aviation
Serviced Ltd, GECAS），也將在肯亞首府奈洛比市設立服務據點，藉以服
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