Page 51 - 泰國

經 濟 環 境

口業開始出現策略性轉型，包括生產形式升級為原廠設計製造（ODM）

和原廠品牌製造（OBM），國內生產基地、市場和銷售網絡進一步擴大。

此外，珠寶業者尤其是中小企業並採取積極經營方式，包括改善生產流

程以降低成本和提高效率，例如使用先進的設備和技術；開拓新的市場

及行銷通路（例如新興的電子商務線上購物虛擬通路），更有效直接向消

費者溝通並行銷產品。

泰國政府在大力推動珠寶首飾出口的同時，並戮力扶持新的珠寶首飾

企業，增加珠寶首飾商品種類、不同設計類別、根據各府不同特色的中

小型珠寶首飾加工企業等，以進軍全球珠寶首飾市場並傾力打造「世界

珠寶首飾中心」。泰國商業部及民間企業攜手共同制定世界珠寶首飾中心

策略，藉由以下3項方式加以實現：（1）解除珠寶首飾稅和相關的規定，

包括免除珠寶首飾進口稅、免除到泰國參加珠寶首飾展覽活動的珠寶增

值稅、泰國珠寶首飾參展售出前不予徵收增值稅；（2）提升泰國珠寶首

飾企業、原材料和技工發展；（3）增加泰國珠寶首飾銷售管道和市場開

拓能力。

（九）美妝產業

目前泰國化妝品產業規模總值在全球排名第17位，而且出口主要集中

在東協市場，泰國工業院報告顯示，泰國已經成為東協地區最大的美妝

保養品生產和研發中心，每年化妝品美妝和保健產品類總產值在3,020億

泰銖（折合95.24億美元）以上。其中內銷比重約為60%，產值約1,810億

泰銖（折合57.14億美元﹚，泰國化妝品零售通路主要以Watsons、Boots等

健康護理連鎖店，以及Sephora、EVEANDBOY等化妝品門市為主。外銷

比重則約占40%，產值約為1,210億泰銖（折合38.41億美元﹚，前5大出口

市場分別為日本、菲律賓、澳洲、中國大陸及馬來西亞。

2022年泰國的美容與個人護理產品出口額為22.67億美元，較2021年

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