Page 53 - 泰國
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經 濟 環 境
色。
在產業發展動向方面，隸屬泰國工業部之泰國化妝品企業聯合會
（Thai Cosmetic Cluster）於2016年籌組25家化妝品企業聯盟，該聯盟涵蓋
化妝品產業上中下游產業鏈，成員包括上游之化妝品原料供應商如Global
Green Chemical Plc（GGC）、中游的化妝品加工製造如Oleochemicals公
司，以及下游多家化妝品包裝及配銷商，該聯盟的目標是共同開發和拓
展泰國化妝品產業，在提升化妝品企業競爭力同時，達到資源和原材料
的互惠互利，將致力於加強產品包裝、產品品質研發，開發更多高附加
價值的新產品。此外，該產業聯盟將在適當時機針對國際市場聯合打造
國際品牌。目前泰國農產品和草藥等方面已有若干創新研發成果運用於
商品領域，並且不少產品已商業化在市場銷售。化妝品企業聯盟將為研
發人員和工廠提供橋樑，以便將研發成果轉型為高品質的產品。
儘管泰國化妝品市場成長迅速，但尚未出現較知名的國際級化妝品品
牌，無法與國際知名品牌進行競爭，絕大多數泰國化妝品企業仍多只是
為國外品牌代工生產。但目前泰國企業正積極開發自有品牌，也希望透
過建立品牌行銷策略與國際市場接軌，提升國際競爭力。未來泰國化妝
品的主打特色將聚焦在純天然美容產品，特別是純天然植物萃取物質或
是泰式草藥商品。
適合臺灣拓銷之產品包括護膚品、面膜、彩妝、化妝用具、沐浴保養
品、SPA周邊產品等，由於國際產品在泰國市場競爭激烈，因此我國商品
進入泰國特別是強調天然、有機或有醫療效果，以及具有臺灣在地元素
與特色之美妝保養品，業者須做好產品市場區隔及銷售利基定位，才能
在眾多國際品牌激烈競爭中取得拓銷空間。
（十）印刷業
泰國前副總理比亞布曾指出，印刷業與包裝業是泰國最重要的兩大基
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