Page 52 - 泰國
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泰國投資環境簡介
小幅成長6.61%。進一步細分品項及比重，護膚產品的出口值為2.38億美
元、護髮產品的出口值為7.15億美元、化妝品類的出口值為6.8億美元、個
人衛生產品的出口值則為 3.29 億美元。其中出口主要國家為日本
（12.70%）、菲律賓（10.64%）、澳洲（7.65%）、馬來西亞（6.62%）及中
國大陸（6.59%）。
泰國化妝品產業的廠商約有2,000多家，且中小企業的比重高達
90%，配合泰國政府所推動的「泰國4.0」政策，也鼓勵化妝品中小企業
加速開發創新技術，推動產業發展。而由泰國政府官方及民營企業合作
舉辦國際展覽會也是推動化妝品產業實現上述目標的動力之一，將使美
妝產業快速成長。2023年泰國專業美妝相關重要國際展覽包括11月7日至9
日在IMPACT展館舉行的亞洲國際美容工業展（COSMEX），以及9月14日
至16日於QSNCC展館舉行的COSMOPROF CBE ASEAN BANGKOK展。
曼谷民眾對美妝相關產品較為重視，在經濟尚未明顯復甦的情況下，
約70.5%的曼谷民眾仍將選擇購買美妝產品，並為之改變其購物行為，如
減少旅遊及休閒等其他支出，或如果需要減少購買化妝品的預算，將轉
向選購價位較低，或市場定位低於以前使用過的品牌的新品牌化妝品。
在產品發展趨勢方面，泰國工業院與朱拉隆功大學合作研發蝸牛面霜
產品，在泰國消費市場已經建立知名度及銷售潛力，有助減少從海外進
口，並且增加泰國商品附加價值。目前泰國自海外進口膠原蛋白的比重
高達80%，但其實泰國已有自行研發生產能力，而且使用國內蝸牛生產的
蝸牛霜產品品質較外國高，所以自行生產成本將比鄰國低25-30%，頗具
國際市場競爭力。泰國化妝品企業的商機在於針對高端市場消費者，主
打以草藥和天然植物萃取製成的化妝品，由於近期東南亞鄰國消費者掀
起一股追求使用草藥化妝品和有機化妝品的消費潮流，而泰國在利用國
內多種草藥和植物加工生產出含天然提取物成份的化妝品方面表現出
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