Page 54 - 緬甸

緬甸投資環境簡介

8.6%，後勢發展十分值得期待。

緬甸傳統的保養及美妝產品Thanaka，是黃香楝樹枝經由研磨後所產

生成的糊狀物塗抹到臉頰上，待乾燥後留下薄薄一層淡黃色的粉膜，據

稱有消炎鎮熱的效用外，也可以隔離部分紫外線、調理肌膚和保持其緊

緻性，本地人不分男女老幼，都深愛使用Thanaka產品，是緬甸第一名的

美妝美容保養聖品。蜜粉和粉底是繼Thanaka後最受本地女性歡迎的美妝

產品，口紅產品相形下就不是這麼受歡迎，推測可能是他們還不習慣使

用口紅產品美容的緣故；整體而言，如同多數亞洲國家，具美白功效產

品在此會有很大的市場需求。

緬甸的美妝美容保養品主要來自泰國（43%）、印尼（21%）、中國大

陸（14%）；因地緣因素，緬人對於泰國的產品接受程度較高，像是洗髮

精、洗面乳、牙膏、護膚乳液和粉底等產品，泰國產品因品質穩定、價

格合理，消費者不需要擔心受騙買到劣質品的風險，因此穩居市占率第

一位。然值得注意的是排名第四韓國（6.7%）正在以極快的成長速度席

捲全球，當然也在緬甸蔚為風潮。近年來緬甸也受到韓國KPOP文化的影

響，韓國在美妝美容保養品市場近年也成功搶占年輕組族群市場，擁有

不少忠實消費粉絲，也在各大商場設有專賣店，如：The Face Shop，並以

小巧、有創意的外觀包裝吸引消費者注意，也為了配合當地消費習慣，

這裡的面膜、眼膜以及其他美妝產品都以小包裝方式拆分販售，單價也

都介於2,000至5,000緬幣左右（折合臺幣約20至50元），相當便宜。其他諸

如雅詩蘭黛、Clinique、L’Oreal、Revlon等知名歐美品牌產品，則都選擇

在購物商場或百貨公司內設立專櫃，以維持品牌形象，仍獲得許多高消

費力族群的忠實支持。從銷售通路來看，緬甸消費者購買美妝產品的地

方還是以超市/大賣場、專賣店、百貨公司等實體通路為主。然而，隨著

疫情及軍方接管政權因素，許多實體商店關門，預計線上銷售將獲得可

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