Page 55 - 緬甸

經 濟 環 境

望快速成長，預估近五年將有11.8%的年複合成長率。2021年間，緬甸平

均每個月都有2,075萬個活躍社群用戶，占全國人口的37.7%。其中，臉書

（Facebook）更創造93.12%最高比例的網站流量（2021）。因此有許多年

輕族群透過觀看美妝YOUTUBER在Facebook、Youtube和TikTok等各種媒

體平台上直播化妝技巧，並透過FB下單購買也成為緬甸主要美妝通路之

一。然因線上購物貨品來源不明，消費者有可能購物仿冒、偽劣產品的

可能性也相對提高，也成為消費者客訴較高的通路之一。

緬甸對於市面上販售之美容美妝和保養產品欠缺具體明文規定，導致

各類合格與不合格產品同時流通，可以市況混亂形容，相關商品可以歸

納為四大類：第一類是經合法管道進口的產品，他們都取得FDA認證與

登記後，才上市流通的。第二類流通的商品屬國際知名品牌產品，不過

有些是合法的，有些則不合法，這當中的差異在於進口相關產品的業

者，是否根據本地政府規定，正式將產品送樣FDA主管機關取得認證登

記，實務上比較接近公司貨和水貨的競爭情況。第三種情形是本地的品

牌代理商認定緬甸因還沒有明確的美容美妝和保養產品規定，選擇販售

這些代理的商品而不完成FDA認證登記的程序。最後一類流通商品在本

地並沒有品牌代理商，所以沒有業者會對這些產品申請FDA認證登記，

市面上所販售這類型的產品當然都被視為是不合法的。上述的各類商業

模式每天重複在市場上發生，雖然紊亂，不過這還不是最糟糕的情況，

起碼消費者買到的產品都屬於正品，還是具有一定的安全保障。最令人

頭痛的是許多品牌商的仿冒產品，透過邊境貿易和走私的管道進入本地

市場，然而多數的品牌業者不是還沒有到緬甸成立公司，或者是沒有授

權相關代理廠商，這類型仿冒商品幾乎都屬劣質產品，可能嚴重威脅消

費者的健康安全，這類的消費糾紛發生時，往往求訴無門，也是當局在

目前的管理上最大的挑戰。

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