Page 29 - 印尼

經 濟 環 境

分年齡層對含糖的茶飲接受度大；在口味上須符合印尼民眾的喜好，

比如大部分臺灣人喜歡的濃郁茶香，對於印尼民眾來說可能會過於苦

澀；在飲品及包裝的設計上需做調整及放入巧思，以「色」來說，印

尼較偏好飲品的顏色是鮮豔的或飲品或其他色彩繽紛顏色作點綴。在

包裝上亦然，印尼人偏好五顏六色色系，且越有設計感越能吸引印尼

民眾目光。

消費習性：印尼民眾對新事物充滿好奇感，接受度也高，為高度

喜新厭舊之顧客。建議除上述飲品包裝，還有茶飲店門市據點的設

計，每年或一段時間後都可衡量重新設計。在空間的部分也需要考

量，印尼民眾可能會因為門市有提供座位可以聊天而選擇去消費。而

另外在宣傳上也須在地化，也需視時下印尼流行的社交APP或其他媒

體或網路，定時宣傳及打廣告，吸引印尼民眾的目光。

地點選擇：大城市的百貨公司固然為地點首選，但昂貴的租金不

一定會讓企業獲利，因此可以考慮由小城市切入，如雅加達或泗水周

遭的衛星城市，這些城市有一定的人口數量且在這些區域的同質性業

者也較少。

４、印尼的臺灣飲料品牌列表（依店家數排列）

排序 品牌名稱 店家數

1 CHATIME（日出茶太） 400間

2 KOI THE INDONESIA（50嵐） 69間

3 SHARE TEA（歇腳亭） 40間

4 XING FU TANG（幸福堂） 36間

5 ONEZO（丸子） 26間

6 GONG CHA（貢茶） 18間

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