Page 33 - 印尼

經 濟 環 境

間，線上購物民眾較過去增加66%。2019年有90%印尼民眾透過線上

完成購物，印尼已成為東南亞第一大電子商務用戶。

受疫情影響，實體零售業大受打擊，透過電商不但營收增長幅度

提升，直播電商平台線上瀏覽量也大幅增長。疫情期間，民眾減少外

出，因此透過數位平台尋找靈感及購物，許多民眾習慣網上採買各式

東西囤積家中，更有許多民眾因為在家無聊，沒事就上網購物、線上

逛街。對於直播電商來說，透過直播銷售，可以讓民眾「邊看邊

買」，消遣時間又同時滿足購物慾望，業績自然成長。

依據印尼第一大電商Tokopedia之副董事長助理Ms.Priscilla Anais

表示，透過直播活動後商店來訪流量增加262倍，瀏覽賣家主頁也提

升了625倍。

Tokopedia表示疫情期間中小企業於Tokopedia Play頻道上的每日

訂單量猛增了100%。賣家銷售的產品類別範圍各不相同，從手機、

小工具、電子產品、美容、時尚、運動、食品與飲料及家具等皆有。

這些賣家可以利用Tokopedia Play直播推廣產品。

４、印尼疫情期間最受歡迎商業應用程式

自疫情爆發以來，在家中線上工作或學習情形增加。因此，許多

用於生產力、學習、娛樂及社群媒體的應用程式變得越來越流行。商

業應用程式比起其他類別中的下載量增幅最大，為134%。

（四）電子商務

「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情加速了印尼數位經濟的

成長。根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司2022年報告，東南亞數位經濟在

2020年至2022年期間成長67%，商品總值（GMV）從2020年的1,160億美

元增加到2022年的1,940億美元。預計在2025年東南亞數位經濟將超過

3,300億美元。該報告稱，印尼作為東南亞最大的經濟體，其數位產業的

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