Page 33 - 印尼
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經 濟 環 境
間,線上購物民眾較過去增加66%。2019年有90%印尼民眾透過線上
完成購物,印尼已成為東南亞第一大電子商務用戶。
受疫情影響,實體零售業大受打擊,透過電商不但營收增長幅度
提升,直播電商平台線上瀏覽量也大幅增長。疫情期間,民眾減少外
出,因此透過數位平台尋找靈感及購物,許多民眾習慣網上採買各式
東西囤積家中,更有許多民眾因為在家無聊,沒事就上網購物、線上
逛街。對於直播電商來說,透過直播銷售,可以讓民眾「邊看邊
買」,消遣時間又同時滿足購物慾望,業績自然成長。
依據印尼第一大電商Tokopedia之副董事長助理Ms.Priscilla Anais
表示,透過直播活動後商店來訪流量增加262倍,瀏覽賣家主頁也提
升了625倍。
Tokopedia表示疫情期間中小企業於Tokopedia Play頻道上的每日
訂單量猛增了100%。賣家銷售的產品類別範圍各不相同,從手機、
小工具、電子產品、美容、時尚、運動、食品與飲料及家具等皆有。
這些賣家可以利用Tokopedia Play直播推廣產品。
4、印尼疫情期間最受歡迎商業應用程式
自疫情爆發以來,在家中線上工作或學習情形增加。因此,許多
用於生產力、學習、娛樂及社群媒體的應用程式變得越來越流行。商
業應用程式比起其他類別中的下載量增幅最大,為134%。
(四)電子商務
「嚴重特殊傳染性肺炎」(COVID-19)疫情加速了印尼數位經濟的
成長。根據谷歌、淡馬錫和貝恩公司2022年報告,東南亞數位經濟在
2020年至2022年期間成長67%,商品總值(GMV)從2020年的1,160億美
元增加到2022年的1,940億美元。預計在2025年東南亞數位經濟將超過
3,300億美元。該報告稱,印尼作為東南亞最大的經濟體,其數位產業的
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