Page 39 - 西班牙

經 濟 環 境

（二）競爭對手國在當地行銷策略

根據西班牙對外貿易暨投資促進局（ICEX）資料顯示，德國、法

國、義大利、中國大陸、荷蘭、英國及葡萄牙等為西班牙進口主要來源

國。在西班牙與亞洲國家貿易關係方面，以中國大陸為第一大進口來源

國，其他亞洲之進口國尚包括沙烏地阿拉伯、土耳其、印度、日本、越

南、南韓、印尼、哈薩克、孟加拉、卡達、伊拉克及臺灣。臺灣於西班

牙市場之競爭對手國以中國大陸、韓國、日本、新加坡及土耳其最主。

各國協助廠商拓展西班牙市場的具體措施而言，除透過官方貿易推廣機

構積極參與當地重要商展及辦理公益活動之外，更鼓勵大型企業布局西

班牙市場，拓銷市場。我競爭對手國之主要跨國企業包括中國大陸華為

（ Huawei ）、日本索尼（ Sony ），韓商三星（ Samsung ）、樂金

（LG）、現代汽車（Hyundai），土耳其航空（Turkish Airlines）等，均

於西班牙設有據點，且從事密集廣告及行銷活動，並透過贊助西班牙足

球隊，自行車賽、籃球賽、方程式賽車及機車賽等運動活動，以多元行

銷方式，加強宣傳品牌知名度、拓銷產品及提升國家形象。

外貿協會巴塞隆納台貿中心與亞洲各國政府貿易推廣機構均積極參

與當地重要商展、舉辦進出口貿易研討會、籌組貿易訪問團或拓銷團、

與西班牙產學研機構合作、辦理公益文化活動等。日本JETRO於2023年

3月與西班牙對外貿易暨投資促進局（ICEX）辦理第28次聯席會議，強

調以「商業開放」尋求兩國戰略合作並開發共同機會。JETRO並與巴塞

隆納展覽局（ Fira Barcelona ）每年固定辦理漫畫展（ Salón del

manga），大規模巡迴辦理Japan Weekend文化體驗活動，促進西班牙各

界認識日本，亦增進投資交流及產業合作。2023年2月至5月JETRO恢復

在馬德里、畢爾包、巴塞隆納、瓦倫西亞及格瑞納達等主要城市辦理

Japan Weekend相關活動。駐馬德里日本基金會（Fundación Japón）也經

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