Page 91 - 義大利

經 濟 環 境

漸式微，連鎖通路逐漸成為義大利消費市場重要通路型態之一。

義大利商業交易行銷網路多經由進口商、大盤商、中盤商至零售商，

附加成本較高。在義大利申辦成立公司手續繁複，稅賦繁重，政府對限
制商店設立之許可發放證照不易。

在義大利企業商譽方面，部分義商出現交貨延遲、信用度低落的情

況，導致我商損失。向義大利業者訂購貨品時，務必詳讀貿易契約內容

與條件，並留意交貨期限。我商須加強驗貨工作，或以付費方式調查出

口商信用，可規避不必要的風險。

在付款方面，義大利各大產業以中小企業為主體，比較不易取得銀行

支援，延遲付款便成為進行資金週轉的變通方式；與我商之間時有付款

糾紛，須特別留意。歐盟國家一般付款期限為60天，義大利企業普遍延

遲付款現象嚴重可延遲數月。義大利財政部指出，義大利逃稅情況嚴

重，中小型企業及個人工作室為數眾多，許多公司行號並未登記註冊，

並缺乏嚴謹的會計核報作業。

（二）競爭對手國在義大利之行銷策略

全球化市場的快速變動，加上義大利經濟不景氣，已使諸多義大利企

業進行併購或組織重整，我國競爭對手國亦調整其策略拓銷義大利市

場。

韓國因技術、產品全球排行與我國相近，在市場上與臺灣業者激烈競

爭，韓國產品如品牌小家電、液晶電視、電子電腦相關產品、汽車與休

旅車，韓國品牌在強力廣告與有效策略經營之下，在義大利市場已以世界

級品牌之姿獲得佳績。義大利電子、電腦及手機產品，三星（Samsung）

與LG品牌市占率極高，手機銷售亦始終保有前5大品牌市占率，而公共廣

告空間如火車站、機場甚或名勝古蹟顯眼處，更可見韓國品牌產品，以

符合西方主流或義大利市場訴求之廣告行銷方式大力放送，拓展義大利

81