Page 92 - 義大利

義大利投資環境簡介

市場野心十足。

在汽車產品方面，韓國汽車在歐美車款與義大利國民品牌飛雅特

（FIAT）強敵環伺下，現代（Hyundai）汽車及Kia汽車均有不錯成績，日

本豐田汽車（Toyota）也以高品質取勝，在歐洲汽車市場中以價格平實、

品質不俗的產品特色取得成功。韓國三星的Signature以時尚智慧家電品牌

定位，在米蘭Salone del Mobile國際家具展，配套完整的展場規劃，時常

以大面積整館氣勢參展，贏得國際商務人士青睞駐足。家電產品市場，

中國大陸家電品牌Midea 及Haier也在義大利消費零售市場擴大影響力，

早期併購義大利中小型品牌以打開新市場的策略，現在則以品牌形象廣

告及網紅行銷方式進入義大利消費市場，2022年夏季有一個月皆可在米

蘭捷運站內廣告看到Haier形象廣告。

中國大陸近年更趁義大利經濟低迷之際，分別以併購、合資等方式在

義大利市場布局，發展快速。中國大陸知名企業－華為公司之小家電及

手機產品在義大利知名度及市占率都高。華為除固有推廣行銷方式外，

近來更以贊助義大利人大受年輕群組歡迎的好聲音選秀電視節目，以置

入性行銷方式推廣行銷，成效亦佳；另在義大利國際展會期間，華為展

出之商品亦推陳出新，攤位布置亦有國際格局。

其他例如印度、越南、香港、印尼等常以國家館專館方式參加義大利

國際展覽，因參展廠商數量眾多，多能與展覽主辦單位協商，取得較佳

攤位位置，因此占地廣大，整體形象明確，可做為我國參展借鏡。

六、投資環境風險

多年來，義大利經濟表現疲弱導致政府債台高築，2008年金融風暴後爆發之歐

洲主權債務危機，雖在初期對義大利經濟影響不深，在2010年及2011年分別出現短

暫升幅分別為1.1%及0.5%，但公共債務金額仍年年升高，於2012年至2013年增至2

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