Page 32 - 匈牙利

匈牙利投資環境簡介

五、市場環境

（一）歐班政府友善企業路線及積極吸引外資

匈牙利本國內民間資本不足，對外國投資依賴度高，營造出高度友善

之企業環境，吸引外資湧入，跨國企業設立者多。匈國政府自2017年起

透過將企業稅自 19% 降至 9% ，雇主社會貢獻稅 13% 及投資優惠

（30%~50%），成功促進友善外資環境。2022年歐班順利連任後再度公開

強調吸引外人投資之重要性，自俄烏戰爭引發能源危機以來，導致營運

成本增加，匈國政府頃積極採取輔導措施協助企業渡過難關。

（二）出口導向

匈牙利對外貿易量持續增加，進口較出口增勢暢旺，因而產生貿易逆

差，此肇因於匈牙利貿易多以輸入中間材，經加工後再出口之產業結

構。出口市場來說，匈牙利對歐洲市場貿易依存度高，約占70%，近期中

國大陸占比有增加趨勢。

（三）大型賣場改變零售通路

匈牙利零售業通路皆由歐盟連鎖品牌掌握，一般產品、資訊產品、家

電產品、建材五金及DIY產品、傢俱、寢具、居家用品、鞋類、服裝、運

動用品及嬰兒用品等，均在大賣場設立銷售據點，或設立旗艦店，例如

食品百貨之LIDL、SPAR、TESCO、Auchan、Penny Market、ALDI、

Metro等連鎖店、消費電子專賣店Extreme Digital-eMAG、Media Markt、

Euronics ，建材及 DIY 連鎖店 OBI 、 Praktiker 、 Baumax 、 Bricostore 及

Bauhaus，以及家具家飾用品店IKEA、KIKA等，分布在匈牙利各大小城

鎮，競爭激烈。進而也改變了匈牙利人之消費習慣，假日赴大賣場購物

也成為另一種休閒活動。

連鎖藥妝店方面，有DM、Rossmann、Mülle，全部來自德國。DM全

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