Page 33 - 匈牙利

經 濟 環 境

名dm-drogerie markt，銷售化妝品，醫藥、家庭用品、保健食品與少數寵

物食品。在匈牙利擁有256家商店，DM被認為是一個高端的商店，販賣

特殊的嬰兒產品和嚴選的食品，其實主要產品線是化妝品，商店的位置

通常是大城市的中心地區，也經常在大型購物中心設點。Rossmann由

Dutch company Rossmann Central Europe B.V.投資，DM非常相似，產品線

也幾乎相同。

（四）中越移民營商活躍

匈牙利1989年前為共產主義國家，與中國大陸及越南往來密切，吸引

了大批中國大陸及越南移民，引進廉價成衣、鞋類、文具、玩具及皮包

等產品。中國大陸及越南人保守估計有3萬人以上，多已在地化，第2代

或甚至第3代為在地教育及成長，母語為匈語，熟稔2至3種語言。中國大

陸及越南人主要為經商，以匈國為基地，拓展至歐洲其他國家，隨著銷

售之產品品項及層級多樣化，具銷售通路優勢。以匈國公民身分或持永

久居留身分可自由進出歐盟各個國家，及巴爾幹地區國家，成為我國廠

商在歐盟及巴爾幹地區國家之強勁競爭對手。

（五）日、韓、中等競爭對手國在當地行銷策略

匈牙利政府將自身定義為東方與西方在歐洲的交會站，以僅有9%的

公司所得稅與政府補貼成功吸引許多知名國外企業投資，加上政府的政

績宣傳，間接幫助提升外資國家在匈牙利的形象與拓銷利基，主要外資

來源國的日本、韓國、中國大陸都是臺灣在匈之競爭對手，新進的土耳

其等金屬加工機、包裝機、汽車零配件亦加入搶單。

（六）電子商務發展蓬勃

匈牙利的網路覆蓋率極高，主要供應商如 Telenor 、 Telekom 、

Vodafone都是歐盟內電信跨國企業，依歐盟標準提供網路服務。電子商務

在匈牙利十分盛行，消費者主要是看中較高的折扣及便利的物流服務。

25