Page 26 - 波蘭

波蘭投資環境簡介

市值逾7億波幣，2020年出口最多的化妝品是美妝及護膚產品，占所

有出口化妝品的46%，德國、哈薩克及俄國是波蘭主要化妝品出口市

場。研究預估，未來幾年，波蘭化妝品行業會隨其整體經濟繼續成
長，到2025年底，波蘭美容及個人護理市場預計可達53.5億美元。

波蘭市場成長速度超過其他歐美化妝品領導市場，近15年波蘭美

妝產業市值大幅成長近40%。國際知名品牌如L'Oréal、Procter &

Gamble、Beiersdorf及Colgate Palmolive皆已在波蘭深耕，波蘭也不乏

具有影響力的本土品牌，包括：Soraya、Dermika、Dr Irena Eris、

Ziaja 、 Oceanic 、 Bielenda 、 Dax Cosmetics 、 Torf Corp Fabryka

Leków、Eveline Cosmetics SA等，其中中小型企業的數量穩定成長，

係波蘭美妝產業發展利基，在生產方面，可不受限於某類特定產品的

量產規模，而有相對更大的彈性。

波蘭亦被國際知名品牌視為重要代工生產基地；不少西歐公司，

包括食品和日常用品連鎖賣場皆與波蘭業者合作，委託波蘭廠商生產

美容化妝品。如MPS Koszalin、Tatra Spring Polska、NUCO Creative

Color Solutions等公司專司代工生產。部分已有知名品牌的公司，如

Delia、Bell，也提供外國品牌（private label）代工生產服務。

據PMR研究公司所進行針對日用化工和化妝品銷售的調查顯

示，護理美粧品零售連鎖店，如Rossmann、Drogerie Natura、Hebe、

Contigo、Sephora為主要日用化學品與化妝品銷售通路；其次為平價

連鎖超市，如Lidl、Biedronka及Carrefour，此類商店逐漸擴大美容化

妝產品範圍。其他美容化妝品銷售通路包括品牌商店，如Ziaja、

Inglot、Paese於波蘭全境都有直營專店；而線上購物也為冬季長達6

個月的波蘭提供更即時的購物服務。

我商如擬進入波蘭市場，建議由亞洲美粧品熱潮及日化包裝領域

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