Page 32 - 捷克

捷克投資環境簡介

不少捷克人亦越過邊境至鄰國（德國、波蘭、斯洛伐克、奧地利）購買

價格相對低廉或捷克境內無販售之產品。近年捷克電商銷售方面成長顯

著，按淨銷售額排名，捷克2021年前5大電商平台為Alza.cz（11.76億美

元）、Rohlik.cz（3.08億美元）、Mall.cz（2.8億美元）、ikea.com（1.51億美

元）與czc.cz（1.43億美元）。2022年前5大熱銷電商產品服務為服飾鞋類

（38.5%）、付費影視音樂（25.9%），美妝產品（21.4%）、運動用品

（15.9%）、電腦及電子產品（15.8%）。

（二）競爭對手國在當地行銷策略

捷克大型量販店（Makro、Kaufland、Tesco、Globus）及中小型超市

連鎖店（如Billa、Albert、Penny Market、Lidl）之擁有者均外國跨國公

司，因善用當地經理人才，並靈活採購、統一物流及促銷，使得捷克零

售業行銷通路已逐漸被跨國外商公司掌握。

銀行業亦同，Česká Spořitelna、UniCredit Bank、CČSOB、Raiffeisen

Bank、KB、Air Bank等均為外國跨國公司，其中來自奧地利的Raiffeisen

Bank近年來積極擴增據點，並於2015年購入花旗銀行在捷克地區所有個

人消費金融部門，於2021年收購同為捷克外商銀行之Equa Bank（舊稱IC

Bank）。

西歐外資企業在捷克除設廠製造外，部分與捷克當地代理商合作建立

銷售網，或以設立分公司方式進行行銷及技術維修等售後服務。

日本及韓國廠商在捷克市場初期以設立分公司之方式，洽覓代理商銷

售其產品，並進行行銷規劃及技術後勤支援，長期亦設立組裝生產據

點。韓商運用韓歐盟FTA多項貨品零關稅之優勢，從世界各地分工生產

（如中國大陸），經過韓國後段組裝輸銷歐盟。亦可運用多項零組件免關

稅之優勢，由韓國直接進口零組件，嗣在歐盟境內組裝，以達到快速供

貨之需求。

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