Page 44 - 韓國

韓國投資環境簡介

３、銷售通路分析

韓國大企業在國民經濟中占有舉足輕重之地位，不僅控制韓國大

部分原物料、技術、動力及交通運輸工具等，也壟斷多數內需市場。

零售通路方面亦為其一，須持續耕耘並尋覓合適之代理商打入銷售通

路，方能有所斬獲。我商若決定拓展韓國市場，務必先掌握瞬息萬變

之韓國銷售通路資訊，俾利拓展市場。

（1）韓國網購市場

依韓國統計廳發表「2021年度網購趨勢報告」資料，2021年

網購交易總額達192兆8,946億韓元，突破190兆韓元大關，比2020

年增長21%，其中電腦網路交易額為54兆6,995億韓元、手機裝置

網購交易額為138兆1,951億韓元，亦即有近七成的網購是在手機

裝置上進行。韓國網購送貨速度快（最快今天上午訂，下午就送

到）、支付方式簡易的特性及一人家庭增加提升小額消費等因

素，促使網購消費急速成長。2021年「嚴重特殊傳染性肺炎」

（COVID-19）疫情延續，加上韓國政府的餐廳咖啡廳用餐時間

等限制政策，以及各網路訂購平台大量提供的折扣優惠，民眾漸

已習慣在網上訂購的便利性，生活必需品及外食等皆更傾向於在

網路上訂購購買，因此網購市場及外送經濟大幅成長。

目前韓國家電、通訊設備、食品及旅遊商品等日常所需之商

品及服務均可透過電子商務交易，2021年網購交易規模最大之商

品類型為飲食外送服務，交易金額為25兆6,847億韓元，其後依序

為飲食品（24兆8,568億韓元）、家電及電子通訊設備（22兆8,238

億韓元）及衣服（16兆9,028億韓元）。受到「嚴重特殊傳染性肺

炎」（COVID-19）的影響，外出到餐廳飲食的民眾減少，取而代

之的是在網路上訂購食材及外送食物，飲食外送服務與去年相比

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