Page 35 - 菲律賓

經 濟 環 境

（十）美妝保養業

近年來由於國際品牌和本土品牌在菲擴展，使進口美妝產品的市場占

比逐漸下降。菲國美妝業者估計，國產化妝品銷量已占整體市場約70%。

１、韓流影響市場

受近年K-Pop「韓流」的影響，以及社群媒體的盛行，帶動美妝

零售的發展。除了引領韓系美妝產品攻占許多購物中心的專櫃外，越

來越多的菲國藝人偏好韓式美妝，而帶動本土品牌自韓國產品中汲取

靈感。

以有30多年歷史的菲律賓品牌Ever Bilena Cosmetics為例，致力

開發適合菲律賓人膚質的韓式唇彩和腮紅系列，並以低於韓貨的價格

滿足中階消費者的需求。

２、護膚產品成長強勁

菲式日常飲食油炸品項多，導致許多人自小膚質不佳，而成為護

膚產品潛在消費族群。根據Kantar World Panel Philippines研究報告，

菲律賓人購買美妝產品時多會優先考慮臉部、手部和身體護膚產品，

以及抗衰老產品。此外，美白與防曬產品也是熱銷項目。即使不上

妝，許多婦女在出門前都會抹上防曬產品以阻擋菲律賓熾烈的陽光。

３、消費市場現況與趨勢

菲律賓中低階消費者美妝預算並不高，所以會謹慎選用產品。線

上銷售的美妝產品由於無法試用，加上菲國退貨不易等因素，尚未成

為主流通路。絕大部分消費者會和朋友結伴到氛圍愉快的購物中心，

詳細比較與試用後，才會出手購買。針對中低階消費者的美妝產品多

會提供小包裝選項，以配合其預算能力

（十一）醫療與醫材

菲律賓醫療器材高度仰賴國外供應，醫療設備約100 %、消費端醫療

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