Page 53 - 緬甸

經 濟 環 境

（八）美妝保養品業

緬甸消費能力看似有限，不過本地經濟近年以7%的年增率快速發

展，一群中產階級消費族群逐漸形成當中，俗諺云：衣食足而知禮儀，

緬甸的美妝美容和保養品市場也跟著經濟成長發展起來。根據一份本地

非正式的調查報告，2019年本地的護膚保養產品市場有2億7,230萬美元的

規模，預估至2027年成長到5億美元以上，2021-2027年複合成長率高達

8.6%，後勢發展十分值得期待。

緬甸傳統的保養及美妝產品Thanaka，是一種特別的tamarind樹木枝

幹，經由研磨後所產生成的糊狀物塗抹到臉頰上，待乾燥後留下薄薄一

層淡黃色的粉膜，據稱有消炎鎮熱的效用外，也可以隔離部分紫外線、

調理肌膚和保持其緊緻性，本地人不分男女老幼，都深愛使用Thanaka產

品，是緬甸第一名的美妝美容保養聖品。蜜粉和粉底是繼Thanaka後最受

本地女性歡迎的美妝產品，口紅產品相形下就不是這麼受歡迎，推測可

能是他們還不習慣使用口紅產品美容的緣故；整體而言，如同多數亞洲

國家，具美白功效產品在此會有很大的市場需求。

緬甸的美妝美容保養品主要來自中國大陸、泰國、日本、韓國和新加

坡；緬人對於泰國的產品接受程度較高，像是洗髮精、洗面乳、牙膏、

護膚乳液和粉底等產品，泰國產品相較於中國大陸產品價格雖然不一定

會便宜，不過品質相當穩定，消費者不需要擔心受騙買到劣質品的風

險。緬甸也受到韓國電視劇和流行文化的影響，韓國在美妝美容保養品

市場近年也成功地攻城掠地，以緬甸Belle公司所代理引進的KOSE作為代

表，相關產品在此市占多居前5名之內。日本的Kanebo和Shiseido的產品

也長期在此耕耘，擁有不少忠實消費粉絲。其他諸如Clinique、L’Oreal、

Revlon等歐美品牌產品，也經由新加坡和其他國家的廠商引進緬甸市場，

提供本地消費者更多樣的選擇。

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