Page 47 - 印尼

經 濟 環 境

目前是印尼最大的電商。其次是蝦皮緊追在後，蝦皮在印尼的消費客

群是屬於偏中低價位，印尼消費者若是要買便宜的美妝都會到蝦皮上

逛逛，因此消費族群中女性約占了6成。第三為Bukalapak，而東南亞

最大的Lazada反而掉到第四名。第五名的Blibli主要販售有雜貨、母

嬰用品、配件類產品。

根據kominfo.go.id的數據，印尼是世界上電子商務增長最快的國

家之一，每年的增長率高達78%，該數字主要來自印尼3個最受歡迎

的電商平台為蝦皮、Tokopedia與Bukalapak。

以網站流量而言，Tokopedia在2021年第二季成為印尼排名第一

的電子商務網站，自 2019 年第四季度以來首次取代 Shopee 。

Bukalapak在網站流量方面排名第三，並沒有改變，每月有2,900萬網

站訪問者。略高於2,800萬Lazada和1,800萬Blibli，但低於排名第一

1.48億Tokopedia和與第二1.27億Shopee的每月網站訪問者（monthly

website visitors）。此外，Blibli在網站流量方面排名第五，但在應用下

載排名方面仍然落後。Blibli在2021年第二季每月有1,800萬網站訪問

者。就網站流量而言，該網站的訪問者將Blibli排在第五位，高於每

月700萬訪問者的Bhineka和每月400萬訪問者的印尼京東（JD.ID）。

印尼的線上交易平台眾多，其他如Agoda、Blibli.com、Lazada及

Zalora等，皆可滿足不同消費者需求。另亦有C2C的交易平台，如

Jualo、Kaskus、OLX、Rumah.com及Tokopedia等。

Lazada係由位於柏林的技術孵化器Rocket Internet於2011年成

立，已迅速成為東南亞最大的B2C電商之一，它提供了廣泛的產品選

擇，從消費類電子產品到家庭用品、玩具、時裝和運動器材等各類商

品。Lazada則於2012年進入印尼，目前向當地20個城市提供產品，為

了應對較低的銀行帳戶滲透率，Lazada開發了一種貨到付款系統。

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