Page 41 - 德國

經 濟 環 境

平均40%，前10大城市排名中有8個位於巴伐利亞邦，慕尼黑市排名

第3，平均購買力3萬2,364歐元，比德國平均多出32%。雖說整體看

來大城市的購買力比較強，但也有在平均線之下的城市，例如柏林購

買力就低於全德平均8%，Dortmund、Leipzig與Duisburg也是購買力

低於全德水平的大城市。

本來預期解除防疫措施後消費景氣將迎來復甦跡象的德國，在2

月底俄羅斯入侵烏克蘭後希望破滅，德國3月份不但通膨達到7.3%，

是波灣戰爭40年來的最高水平，同時消費景氣與預期收入也都跌到谷

底，飆漲的能源與食品價格已經讓實際購買力大幅下降，民眾因為囤

積民生物資，超市再度出現疫情初期部分貨品如麵粉與食用油奇缺的

景象，八、九成民眾對未來感到擔憂，已有部分民眾出於對戰爭及通

膨的恐懼，只購買日常生活必需品，對非民生必需品的購買慾望降到

2020年4月疫情第1次封鎖以來的最低點。只要戰爭持續，消費者的不

確定心理也無法消除，2022年消費景氣恐怕也難以回溫，經濟衰退的

風險將隨之升級。

（二）競爭對手國在當地之行銷策略

華為在德國智慧手機市場奠定基礎之後，其他中國大陸品牌也陸續跟

進。2020年第2季德國手機市占率排行榜中有3項中國大陸品牌進入前五

名，分別是排名第3、第4及第5的華為（18%）小米（5%）和OnePlus，

另外尚有急起直追的品牌Oppo（與OnePlus同屬步步高電子工業）。2020

年全球手機市場哀鴻遍野，華為更是在中美貿易戰中首當其衝，但另一

家中國大陸手機品牌小米卻從中獲利，銷售呈逆勢成長，在德國市場銷

售量成長高達139.8%。

小米在與德國知名3C通路商Mediamarkt、Saturn、Conrad等以及電商

Amazon合作多年後，於2019年先成立德國分公司，2020年甚至不受疫情

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