Page 42 - 德國

德國投資環境簡介

影響在杜塞道夫開了德國首家旗艦店，提供消費者產品新體驗，未來還

有在同城建立歐洲總部以及在各大城市擴建門市的規劃。小米在德國市

場採取線上線下結合的行銷策略，致力經營Facebook、Instagram和Twitter

社群媒體與在地消費者互動，光是Facebook粉絲就超過28萬。商品也涵蓋

從入門款、中階到高階所有價位的手機，一方面強調研發和黑科技，另

一方面也向消費者保證黑科技的實惠價格，例如5G手機入門款Redmi

Note 9T在德國售價低於200歐元，是售價最低的5G智慧手機，而且各方

面專業評測結果都還不錯。除了智慧手機為主力產品之外，小米也在德

國市場推出可穿戴設備、智慧家電、電視、電視盒、筆記型電腦、物聯

網產品、軟體和服務、滑板車等，主打透過萬物智能物聯（Alot）來打造

智慧家居和時尚生活。隨著電動滑板車受到越來越多消費者的青睞，小

米去年宣布與Mercedes-AMG的F1車隊合作，推出Mi Electric Scooter Pro 2

時速達25公里的電動滑板車，透過與知名在地品牌的合作有利提升小米

品牌形象。

Oppo進入德國市場的策略與小米類似，自2015年在進入德國市場的

Oppo先與知名通路商如Media Markt、Saturn、Otto、Cyberport、Expert、

Amazon等合作，逐步深入市場後於2020年5月先在杜塞道夫設立歐洲分公

司，緊接著第1家門市在漢堡開幕，並於10月與德國電信Telekom正式建立

合作關係，Oppo旗下5G手機也將透過德國電信在歐洲多個國家銷售。

（三）政府採購案資訊

德國每年政府採購市場規模約3,600億歐元，約占GDP之13%，其中

工程建設招標案最多，其次為採購產品及服務項目，從辦公用品、各種

服務到公共建築項目，理論上所有符合資格的公司不限規模與產業都可

以參加競標，但是實際操作上德國政府採購方更傾向將標案委託給地方

性小型公司執行。

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