Page 30 - 菲律賓

菲律賓投資環境簡介

本地臺商創業的「二嫂ERSAO」更是切入菲律賓口味的牛肉

麵、香酥雞、珍珠奶茶等市場，其肉羹麵、爌肉飯、水餃、滷味亦廣

受歡迎，多項產品亦進入零售通路。

其他如鼎泰豐、鹿港小鎮Lugang Cafe、田媽Tien Ma、士林Shi-

lin、日出茶太Chatime等臺灣餐飲名店，亦滲透力十足，廣受本地華

僑和民眾的喜愛。

３、零售業

菲國零售通路由為數眾多的傳統型雜貨店（Sari-Sari Store）、便

利商店、超級市場、專門店及購物中心（Shopping Mall）所組成。

現代化銷售通路中最具實力的SM集團擁有SM百貨公司、SM超

市；Robinson集團除了擁有購物中心，亦擁有第2大的便利商店通路

Mini Stop；走高檔路線的Ayala集團在馬尼拉最精華的Makati City擁

有最大型的Greenbelt Shopping Mall等分店，並與日本Familymart合

作；其他尚有Walter Mart、Metro等集團。

菲律賓並無類似臺北信義商圈的消費區塊，而是由大型開發商或

財團建立起一座座購物中心。每一座購物中心含括數棟大樓，形成一

塊商圈，以百貨公司、專賣店、主題商店、大型超市為主力，輔之以

精品店、美食廣場、餐廳、咖啡廳、書店、電影院，甚至結合五星級

飯店所組成。

菲律賓並無本地電商平臺，目前B2C平台以Shopee、Lazada及

ZALORA為主，其他平臺規模與實力則相去甚遠。「嚴重特殊傳染性

肺炎」（COVID-19）疫情衝擊之下為維持基本營運，企業紛投入電

商行列，以滿足消費者基本需求，也加速電商店家數成長。

４、冷鏈物流業

菲國貿工部於2020年底公布菲國冷鏈物流產業路徑圖，依據路徑

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