Page 77 - 印尼

經 濟 環 境

４、電子產品

（1）印尼電子產品市場現況

依據Canalys資料，小米於2020年第一季智慧型手機出貨量提

升9%，為300萬支，第二順位為Vivo，出貨量提升3%，為240萬

支。三星、華為、蘋果雖然銷售不錯，但2020年第一季這三個品

牌出貨量下滑。小米除了智慧型手機於2020年第一季有利潤，另

IOT及生活用品產品也提升7.8%的利潤。

依據International Data Corporation（IDC），2020年1月至3月

前五大銷售最好的智慧型手機為Vivo、Oppo、Samsung、Xiaomi

及Realme，小米之銷售在印尼排行第四。

（2）印尼電子產品行銷策略

印尼人口眾多，約有2.7億人，而且在資通訊技術基礎設施方

面也相對準備就緒，因此仍有很大的潛力。然而，印尼人力資源

仍缺乏，因此若要來印尼長期投資的廠商，也需要在印尼培養數

位人才。

印尼走向數位化趨勢後，外國之電子產品及電商廣告從機場

內、高速公路，一路到市區裡；出海關顯眼處的廣告燈箱、到路

邊大型看板，都會看到韓國明星當代言人，例如印尼蝦皮購物

（Shopee）由韓國女團Blackpink當代言人、Blibli由朴敘俊當代言

人、Lazada由李敏鎬（Lee Min Ho）當代言人。由於韓劇於印尼

非常受歡迎，廠商打品牌喜歡跟韓星合作，吸引消費者上門。

另外智慧型手機方面，小米於印尼之行銷策略以推出親民價

格，合乎印尼環境的智慧型手機及人工智慧與物聯網（AIOT）產

品。依據小米於印尼之代表Mr.Alvin Tse 表示，因此策略使小米

之銷售雖然疫情期間，但不受影響。小米出貨量提升使整個全球

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