Page 30 - 荷蘭

荷蘭投資環境簡介

五、市場環境分析及概況

（一）多元社會與多樣化需求

中央統計局2022年數據顯示，荷蘭具移民背景的人口占25.4%。其中

約11%是來自其他西方國家，14.4%是來自非西方國家的背景。非西方國

家背景的移民人口中，來自土耳其與摩洛哥的移民最多，分別約43萬人

與42萬人。來自蘇利南約35萬人，印尼、德國各都約30萬人左右，波蘭

移民約20萬人，因華人來自不同地區，因此不容易計算，據估來自中國

大陸者約8萬人之譜，而來自其他地區的華裔（Chinese）也約超過10萬

人。

由以上統計數字可見荷蘭社會極富多元性，也造就市場需求的多樣

化。且除了移民，還有為數不少的跨國企業外派人士與家庭，以及國際

學生居住在荷蘭社會，加上荷蘭自詡是歐洲門戶，向來提倡國際貿易，

社會氛圍開放，對於外來文化包括生活、飲食習慣也很能夠接受，從街

頭林立的異國餐廳，以及超市裡琳瑯滿目的異國食材醬料即得到印證。

據統計，目前販賣東方食材的Toko商店在全荷約200家，而最大的亞洲超

市連鎖「東方行（Amazing Oriental）」目前共有21家連鎖店面，最大的店

面占地1,800平方尺，販售1,000多種來自東方的食材，曾連續數年皆辦理

臺灣美食節，與外貿協會共同推廣臺灣食品；第二大亞洲連鎖超市「華

南行（Wah Nam Hong supermarkets）」在荷蘭各大城市都設有分店，是亞

洲食品進軍荷蘭的重要通路與平台。2023年外貿協會與華南行超市共同

舉辦的「荷蘭臺灣食品節」活動，彰顯臺灣食品的特色，提高能見度，

成功進行美食外交、建立臺灣食品優良形象，共同推廣臺灣食品。

（二）實用價值高過名牌的消費觀念

荷蘭是已發展國家，國民平均收入與生活水準高，但消費態度務實，

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