Page 47 - 科威特

經 濟 環 境

入市場吸引眾多消費者。

（八）零售業

科威特受歐美文化影響較多，舉凡服裝、彩妝品、家飾等歐美品牌競

相進入這個市場，與當地製造商和代理商競爭。政府的態度與法規為廠

商最大隱憂，許多稅法、對外國廠商的限制等相關法規尚未明朗下，經

營上仍有不便。

１、生活必需品市場

生活必需品包含食品與飲料、服飾與鞋類、家庭用品等商品，為

零售業的大宗營業商品，占總消費的59%。

誠如上段食品與飲料產業所述，食品飲料等民生必需品，為零售

業最豐盈的部分。又科威特人口組成豐富，即便是科威特人對於歐美

飲食文化亦習以為常，近年隨著日韓偶像團體的旋風，在科威特年輕

族群中也興起一股哈日與哈韓的風潮，因此更是吸引大大小小的外國

餐飲集團來開設分店。最大食物製造與代理商Kuwait Food Company

（Al Americana）握有KFC、Pizza Hut、TGI Fridays、Costa Coffee、

Krispy Kreme等熱門美式餐飲在科威特的加盟權，年營業額達30億美

元。

根據The Tobacco Atlas統計，科威特有35.28%的成年男女每日吸

菸，除此之外，科威特亦盛行抽水菸（Shisha），年平均菸草消費額

為5,000萬美元，BMI估計市場未來4年的年複合成長率為2.3%。

服飾與鞋類消費額占零售業整體市場的9.2%，服飾占大宗，約

23億美元，鞋類約4億美元。科威特不若鄰國沙烏地阿拉伯對服裝規

定嚴謹，許多年輕科威特人打扮新潮，以美式風格為主，歐美主要品

牌如ZARA、American Eagle、H&M、GAP、Mango皆各有愛好者，

加上常有不定期的促銷活動，如買一送一（Buy One Get One Free,

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