Page 27 - 肯亞
P. 27
經 濟 環 境
亞航空公司，並預測非洲市場在未來幾年的業務將會有2位數的成長，
2012年非洲市場占該公司的營業額為180億美元。
美國科技大廠IBM於2013年11月在肯亞首都奈洛比市設立非洲第1個
研發中心，是繼澳洲、巴西、中國大陸、印度、愛爾蘭、以色列、日
本、瑞士及美國之後IBM全球第12個研發中心。該公司表示由於肯亞在數
位內容及服務的創新，如行動錢包M-Pesa在2013年8月所創下的1.2兆肯亞
先令（約4,000億新臺幣）的交易量，約肯亞1/3 GDP，造就肯亞成為非洲
發展潛力的科技重鎮。該中心的主要任務為開發及布署IT應用技術的創
新，用以改善非洲大陸的公共採購、水資源與環境衛生、能源管理、財
務系統、交通、食品安全等，並將專注在政府數位化服務、偏遠地區發
展計畫及ICT學習訓練等3大領域。
全球最大酒商百加得有限公司（Bacardi Limited）於2012年10月在肯
亞首都奈洛比設立非洲第1間分公司，由於近年來肯亞的中產階級崛起，
消費力驚人，對於奢侈品如高濃度蒸餾酒、紅酒及香檳等的需求提升，
該公司將利用奈洛比分公司為據點向東非市場銷售其知名品牌酒如百加
得馬丁尼（Bacardi Martini）, Dewar’s, Mojito cocktails, Grey Goose vodka
及Drambui Scotch whisky等。東非市場的高成長除了吸引百加得外，同時
也受到其他酒商的關注，如Champagne Moet&Chandon, Jameson Irish
whiskey及Southern Comfort。此外，南非的Distell集團也取得肯亞Wine
Agencies Limited（Kwal）30%的股權，顯示國外企業對肯亞酒品市場的
信心。百加得表示，目前肯亞市場最大的競爭者是當地的酒品製造商，
東非釀酒廠（East African Breweries Limited）及Kwal。
英國為在2017年前達成與肯亞加倍的雙邊貿易關係，開始展開一連串
的貿易計畫，其中一項就是鼓勵廠商與肯亞零售通路的加強合作。英國
知名鞋子品牌Clarks於2013年9月在肯亞最大的零售通路商Nakumatt的
17
