Page 37 - 波蘭

經 濟 環 境

Kaufland、Makro、OBI，英商Testco，波蘭境內最大食品超市連鎖系

統Biedronka，以及知名美粧連鎖通路 Hebe，總部雖設於波蘭，但卻

屬葡萄牙控股公司JMP集團所有；由波蘭100%持股之本地知名連鎖

通路商則有：消費電子產品通路商RTV EURO AGD、Komputronik，

連鎖書店 Empik 、便利商店Żabka ，大型家具連鎖店 Black Red

White ， DIY 五金工具 Komfort 、 PSB-Mrówka ，生鮮日用品 TOP

Market、DINO、Intermarché、Lewiatan、ABC等。

（二）競爭對手國當地之行銷策略

我國主要競爭對手大多是以大型投資帶動貿易，涵蓋的產業除製造

業，也涉及服務業。近年來最熱門的投資除液晶電視組裝廠和面板廠

外，投資範圍已擴及到電信、風力、機場工程、汽車、電動汽車電池和

大型家電如電視機、冰箱、洗衣機等。例如韓國選定波蘭為目標市場

後，即長期大手筆投資在製造、品牌建立及通路等，如今波蘭市場上韓

國消費電子產品的形象、知名度、市占率等已超越日本國際知名大廠。

中國大陸則以大量低價的民生消費用品搶下波蘭市場，大型企業也已在

波蘭境內投資電信通訊、大型建設用機械，並積極參加公共道路基礎建

設及電信設施標案。

１、韓國動態

從韓國大宇汽車進入波蘭市場開始，韓國企業經過20年的投資及

深耕品牌與通路，目前Samsung和LG等品牌在波蘭皆有很高的知名

度，其消費電子產品已深入波蘭家庭。Samsung的液晶電視、平面電

視和手機在波蘭皆保持領先地位。

韓國大型企業一方面以波蘭作為前進歐洲的重要生產基地，一方

面不改其於全球行銷的高調做法，在製造物流、品牌行銷及最終產品

的支持下，家電、消費電子及汽車產品，已成功進入歐洲市場。

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