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俄羅斯投資環境簡介
(四)電子商務
依據俄羅斯網路貿易企業協會( Associations of E-commerce
Companies)的數據,2022年俄羅斯網路貿易營業額達4.98兆盧布,比
2021年增加30%。同期網路貿易占俄羅斯零售貿易比重上升2.4%為
11.6%。若從非食品產品來看,網路銷售占20%零售比重,食品產品則占
3.1%。此外,2022年的跨境網路貿易下降9.4個百分點為3.6%。
俄羅斯網路貿易企業協會聯合全國最大的電商平台和網路商店,占俄
羅斯網路貿易市場比重達70%,會員近80家公司,主要如Ozon.ru、
Wildberries、Citylink、M.Video、Avito.ru、Lamoda、Utkonos Online、
Perekryostok Vprok 、 Yandex.Market 、 Sbermarket 、 Detskiy Mir 、
Svyaznoy、DNS等。
Wildberries為俄羅斯最大網路貿易商,2022年占俄羅斯網路貿易總營
業額的三分之一,共計1.669兆盧布,比2021年增加98%。同期訂單數量
達到15億,比前一年增加88%。
排名前5的網購商品已連續三年不變,共占75%比重,依次為電子產
品和家用電器(占總銷售金額的22%)、家具和家居用品(18.3%)、服裝
和鞋類(14.5%)、食品(13.2%)和健康美容產品(7.7%) 。
2022年需求成長最高的產品項目如下:珠寶和手錶(增加2.3倍)、工
具和園藝設備(增加2倍)、配飾(皮包、皮帶、帽子等增長94%)、體育
用品(增加90%)、寵物用品(增加76%)。
網路貿易業者協會預估,在市場條件沒有發生重大變化(包括匯率穩
定)的情況下,25%-30%是俄羅斯電子商務的年度永續增長率,預計
2023年將可維持此趨勢。
2022年線上購物平均每筆消費金額略有變化,其中食品平均每筆消費
金額只增長1%,但總營業額增長超過40%,表示消費者開始更常在網上
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